Mit rund 30 Penny-Filialen in der Steiermark ist der Discounter der zweite Vertriebskanal der Rewe-Group im Lebensmittelhandel – hinter Billa, aber neben den Vollsortimenter-Marken positioniert. Österreichweit zählt Penny zu den vier größten Lebensmittel-Discountern hinter Hofer und Lidl. Im März 2026 wurden vier modernisierte Penny-Filialen eröffnet, darunter eine in Mürzzuschlag mit 568 Quadratmetern Verkaufsfläche – ein Zeichen der Investitionsoffensive der Rewe-Group am Standort Steiermark.
Penny Steiermark: Filialen in allen Bezirken
Penny ist als Discounter mit reduziertem Sortiment positioniert. Rund 1.400 bis 2.250 Standardartikel führt das Unternehmen, ergänzt durch wöchentliche Aktionsware. Der Marktauftritt ist klar auf preissensitive Kunden ausgerichtet – Penny-Filialen sind kleiner als Billa-Märkte, haben weniger Personal und konzentrieren sich auf das Schnelldreher-Sortiment. In der Steiermark verteilen sich die Filialen auf alle wesentlichen Bezirke:
| Region | Penny-Standorte (Auswahl) |
|---|---|
| Graz Stadt | Liebenauer Hauptstraße 139, Kapellenstraße 45, Straßganger Straße 149 und 436, Annenstraße 8, Mariatroster Straße 138c, Andritzer Reichsstraße 32a |
| Graz-Umgebung | Premstätten (Hauptstraße 99), Frohnleiten (Parkweg 7), Gratkorn (Brucker Straße 23), Kalsdorf bei Graz |
| Bruck-Mürzzuschlag | Kapfenberg (Grazer Straße 81), Mürzzuschlag (Grazer Straße 48, modernisiert März 2026), Thörl (Palbersdorf 203) |
| Leoben | Leoben (Kärntner Straße 306) |
| Liezen | Bad Aussee (Grundlseer Straße 32), Admont, Liezen |
| Voitsberg | Rosental an der Kainach (Knappenplatz 23), Voitsberg |
| Deutschlandsberg | Wies (Am Bahnhof 76), Deutschlandsberg |
| Leibnitz | Leibnitz (Leopold-Figl-Straße 4) |
| Südoststeiermark | Feldbach |
| Hartberg-Fürstenfeld | Hartberg, Fürstenfeld |
| Murtal/Murau | Knittelfeld, Judenburg, Murau |
Vier neue Penny-Filialen 2026: Investition in die Modernisierung
Im März 2026 hat Rewe vier modernisierte Penny-Filialen eröffnet. Die größte Investition floss in den Standort Mürzzuschlag, Grazer Straße 48: 568 Quadratmeter Verkaufsfläche, sieben neue Arbeitsplätze, modernes Frischekonzept. Filialleiterin Jasmin Magritzer beschreibt das neue Konzept als Verbindung aus Frische, regionalen Produkten und übersichtlichem Design – das Einkaufserlebnis soll schnell und unkompliziert bleiben.
Die Modernisierung folgt einem österreichweiten Trend bei der Rewe-Group. Über 1,5 Milliarden Euro werden bis 2028 in die Modernisierung der österreichischen Filialen investiert. Die neuen Penny-Märkte zeichnen sich aus durch:
- Erweiterte Frischeabteilungen mit Backwaren, Obst, Gemüse und Frischfleisch
- Neue Beleuchtungskonzepte mit LED-Technik zur Energieeinsparung
- Self-Checkout-Kassen für schnelleren Einkauf
- Optimierte Sortimentsauswahl mit stärkerer regionaler Ausrichtung
- Photovoltaik auf den Filialdächern zur Eigenstromversorgung
Penny Öffnungszeiten Steiermark
Die Öffnungszeiten der Penny-Filialen sind etwas kürzer als bei Billa oder Spar – typisch für Discounter:
- Montag bis Freitag: 7:15 bis 19:00 Uhr (Standard)
- Samstag: 7:15 bis 18:00 Uhr (in Mürzzuschlag bis 17:00 Uhr)
- Sonntag: geschlossen
Stadtfilialen in Graz wie an der Annenstraße haben oft etwas erweiterte Öffnungszeiten bis 19:30 oder 20:00 Uhr. Im Tourismushotspot Bad Aussee öffnet die Penny-Filiale in der Hochsaison ebenfalls länger. Der Filialfinder auf penny.at zeigt die genauen Zeiten je Standort an.
Penny gegen Hofer und Lidl: Die Discounter-Konkurrenz
Im österreichischen Discounter-Markt liegt Penny auf Platz drei hinter Hofer und Lidl. Während Hofer mit über 530 Filialen klar dominiert und Lidl mit rund 250 Standorten Position hält, kommt Penny österreichweit auf etwa 280 Filialen. In der Steiermark sind die Verhältnisse ähnlich:
| Discounter | Filialen Steiermark | Sortiment | Marktanteil AT |
|---|---|---|---|
| Hofer | 90+ | 1.500 Artikel, 90% Eigenmarken | ~19% |
| Lidl | ~30 | 2.100 Artikel, Mix Eigen-/Marken | ~5,5% |
| Penny | ~30 | 2.000 Artikel, Mix Eigen-/Marken | ~3,5% |
Penny hebt sich von Hofer durch das größere Markenartikel-Angebot ab. Wer bei Penny einkauft, findet auch Markenprodukte wie Coca-Cola, Milka oder Persil neben den Eigenmarken. Das ist eine bewusste Strategie der Rewe-Group, um eine Brücke zwischen den klassischen Discountern und dem Vollsortimenter Billa zu schlagen.
Eigenmarken bei Penny: Von „Clever“ bis „Echt Bio“
Als Teil der Rewe-Group profitiert Penny von den konzernweiten Eigenmarken. Die wichtigsten sind:
- Clever: Preiseinstiegslinie, gemeinsam mit Billa und Adeg
- Penny: Eigene Standardlinie mit über 800 Artikeln
- Ja! Natürlich: Bio-Eigenmarke (auch bei Billa und Adeg)
- Naturgut Bio: günstige Bio-Linie speziell für Penny
- Vom Feinsten: Premium-Eigenmarke
Der Eigenmarken-Anteil bei Penny liegt bei etwa 50 Prozent – höher als bei Billa (40 Prozent), aber deutlich unter Hofer (über 90 Prozent). Wer regionale Produkte sucht, findet bei Penny das Sortiment heimischer Lebensmittelhersteller – allerdings nicht so prominent platziert wie bei den Vollsortimentern.
Unimarkt-Übernahme: Penny wächst durch Filial-Zukäufe
Mit der Übernahme von 21 Unimarkt-Standorten durch die Rewe-Group Anfang 2026 kommt auch Penny zum Zug. Mehrere ehemalige Unimarkt-Filialen werden als Penny-Standorte weitergeführt – die Mehrheit allerdings als ADEG (selbstständige Kaufleute) und einzelne als Billa. In der Steiermark betrifft das unter anderem Standorte wie St. Oswald ob Plankenwarth. Mit der Übernahme stärkt Penny seine Präsenz besonders in mittelgroßen Gemeinden, wo bisher Unimarkt die Nahversorgung sichergestellt hat. Auch Wachstumsregionen wie Graz-Umgebung profitieren vom dichteren Filialnetz.
Penny App und digitale Angebote
Wie alle Rewe-Marken setzt auch Penny auf digitale Kundenbindung. Die Penny-App ist eng mit der jö Bonus Club-Karte verbunden, die monatlich rund 4 Millionen Mitglieder in Österreich zählt. Über die App können Kunden personalisierte Coupons abrufen, das aktuelle Flugblatt durchblättern und an Gewinnspielen teilnehmen. Auch eine Online-Bestellung von Penny-Sortiment ist über shop.billa.at teilweise möglich, allerdings deckt der Online-Shop primär das Billa-Sortiment ab.
Bei den Kassenbons hat Penny ähnlich wie Lidl bereits 2025 mit dem digitalen Beleg über die App begonnen. Ab Oktober 2026 gilt der digitale Kassenbon österreichweit als gleichwertig zum Papierbeleg, was auch in den steirischen Penny-Filialen ankommt – eine Erleichterung sowohl für Kunden als auch für die Umweltbilanz.
Penny Reisen, Penny Mobil und weitere Services
Über das Kerngeschäft Lebensmittel hinaus bietet Penny in Österreich mehrere Zusatzangebote. Penny Mobil ist seit 2018 als Mobilfunkanbieter aktiv und nutzt das Netz von A1. Die Tarife sind besonders preissensitive Kunden zugeschnitten und werden in den Filialen sowie online verkauft. Mit Lidl Connect und Yelllow Post gibt es weitere Discounter-Mobilfunkanbieter in Österreich, die ähnliche Preismodelle anbieten.
Über die jö Bonus Club-Karte ist Penny eng mit den anderen Rewe-Marken Billa, Adeg und BIPA verknüpft. Beim Bezahlen mit der jö-Karte sammeln Kunden bei jedem Einkauf Ös, die dann gegen Prämien oder Rabatte eingelöst werden können. Das System ist eines der größten Kundenbindungsprogramme Österreichs und wurde 2019 als Antwort auf vergleichbare Programme bei Spar (Friends) und Hofer eingeführt.
Marktposition und Strategie der Rewe-Group
Penny ist innerhalb der Rewe-Group strategisch klar positioniert: als Discounter für die preissensitiven Kunden, während Billa und Billa Plus den Vollsortimenter-Bereich abdecken. Diese Multi-Format-Strategie ist seit Jahren erfolgreich und ermöglicht es Rewe, in der Steiermark gemeinsam mit den Schwester-Marken Billa, BIPA und Adeg auf einen Marktanteil von über 25 Prozent zu kommen. Die Investitionsoffensive von 1,5 Milliarden Euro bis 2028 stärkt alle Vertriebslinien gleichermaßen, mit Schwerpunkt auf Filialmodernisierung, Digitalisierung und Logistik. Auch die Energiekosten spielen bei diesen Investitionen eine wichtige Rolle: Photovoltaik auf den Filialdächern und energieeffiziente Beleuchtung gehören mittlerweile zum Standard bei Penny-Modernisierungen in der Steiermark.
Penny als Arbeitgeber in der Steiermark
Penny beschäftigt in der Steiermark rund 350 Mitarbeiter – das entspricht etwa 12 Mitarbeitern pro Filiale. Verkäufer-Einstiegsgehälter liegen bei rund 2.000 Euro brutto vollzeit, Filialleiter erreichen je nach Filialgröße 3.300 bis 4.500 Euro. Lehrlinge im ersten Lehrjahr bekommen rund 1.000 Euro brutto monatlich. Mit der Modernisierung mehrerer steirischer Filialen entstanden 2026 zusätzliche Arbeitsplätze – allein in der modernisierten Filiale Mürzzuschlag wurden sieben neue Stellen geschaffen.
Wie auch Billa und Spar setzt Penny stark auf weibliche Beschäftigte und Teilzeitarbeitsplätze. Über 70 Prozent der Mitarbeiter sind Frauen, mehr als 60 Prozent arbeiten Teilzeit. Das Unternehmen wirbt mit flexiblen Arbeitsmodellen und Wiedereinsteigerprogrammen besonders um Frauen, die nach der Karenz wieder ins Berufsleben zurückkehren möchten.
Quellen
- Penny Österreich: Filialsuche und Öffnungszeiten
- Medianet: Vier modernisierte Penny-Filialen eröffnen im März
- Rewe Group: Zahlen und Fakten zum Konzern